随着全国气温下降，户外品牌开始关注冬季市场，这意味着又一个雪季即将到来。至此，作为Grupo Anto旗下的精英户外子品牌，Anto Champion也亮出了自己筹划多年的王牌。搭载“热洋流3”技术的开山雪衣V3于10月27日正式上市。这款滑雪服是根据精英运动员在竞技训练中面临的真实滑雪环境而开发的，被安踏冠军认为是该品牌迄今为止最强大的滑雪服。这个冬天，王牌的核心使命就是在广大户外滑雪爱好者乃至大众市场中推广与民族品牌同样的技术。过去几年，这位安踏冠军在长跑、徒步等项目上都竭尽全力。目前，该公司户外业务的一个关键部分是滑雪。面临国内外激烈竞争品牌方面，安踏Champion专注于滑雪场，目标是在2025年最后一个季度将其打造成“中国精英户外运动品牌”。 安踏冠军评选填补空白 可以说，安踏Champion近年来最显着的变化是其最初专注于“越野、滑雪和徒步”的冠军叙事。它不再依赖情感营销的链条，而是走一条更注重产品优势的技术路线。放弃“糖爹”，拿起“硬坚果”。 ANTA Champion 选择针对运动品牌的竞争领域：户外运动。这意味着与主品牌相比，你必须对一些细分曲目更加专业。它的新使命是打破主品牌场景的限制，与其他专业户外品牌竞争。安踏冠军专注于越野跑、徒步和滑雪，形成了户外区域的战略三角。其中，交叉计数ry 正处于开发的早期阶段。我们很早就涉足赛马和博彩领域，赞助了香港百元赛和高利贡等赛事。当然，越野和徒步在装备技术和用户场景上也具有很强的互通性，能够有效覆盖山地户外领域的主要消费群体。品牌更具战略性的考虑体现了品牌在滑雪板方面更具战略性的考虑，滑雪板具有相对独特的产品结构。众所周知，多年来，安踏集团通过合资、直接收购等方式引进了许多专注于户外运动的全球高端品牌，例如在滑雪领域享有盛誉的迪桑特(Descente)、所罗门(Salomon)，在中国市场也取得了不俗的成绩。在此背景下，安踏Champion将自己定位为“中国精英户外运动品牌”。差异化的定位显然是为了更好地满足更广泛的需求。从精英运动员到普通消费者，从高端到专业人士，进一步完善安踏集团消费群体在户外球场的配置。同时，对冰雪产业的聚焦也契合了品牌的运营需求。如果滑雪产品线成为Antachampion冬季市场业务的支柱，就足以对该品牌做出回应，因为它在市场上仍然很受欢迎，并在一年中的不同时间继续推动增长。即使在后冬奥时代，中国“邀请3亿人参与冰雪运动”的愿景仍持续产生巨大的市场需求。滑雪正慢慢从小众走向主流，为户外装备品牌留下了足够的探索空间。从技术角度来看，安踏作为北京冬奥会官方合作伙伴，为国家队做出了积极贡献。我厌倦了一流的研发经验气设备。对于即将到来的2026年米兰冬奥会，安踏将赞助冰球、高山滑雪、越野滑雪、短道速滑、无舵雪橇等12支国家队。作为配备“奥运科技”的专业户外G线组，ANTA Champions进军滑雪领域无疑是理所当然的品牌基因。它是一个扩展。现在，安踏冠军的主要玩法是将国家队检验的技术转化为服务精英用户的优质产品。 V3登山滑雪服配备多种技术，可满足各种需求，是安踏冠军今年冬季填空题的答案。滑雪服背后的事实 大多数经验丰富的滑雪爱好者都会认同这个观点。乘坐缆车时，剧烈滑动产生的热量总是被山风无情地带走。当你移动时，你会出汗；当你停下来时，你需要保持温暖。这种运动与运动之间的转变寂静揭示了恩图斯基小睡的典型困境。这也是一件好的雪衣必须解决的主要矛盾。相比欧美、日本等海洋性气候地区，中国幅员辽阔，滑雪条件更加复杂多变，要求滑雪品牌开发适应当地气候的装备。以滑雪场集中的中国北方为例。每年冬天，-10度的大风都很常见，缆车常常必须控制速度以确保安全。因此，滑雪者体内刚刚变得温暖湿润的微环境，往往会经历一个快速降温和降温的过程。目前，传统的单层滑雪服很难满足保暖需求，多层保暖或羽绒会阻碍透气性和透气性。基于对上述主题的了解，安踏冠军确定了一个战略机遇。这意味着相同的技术解决方案解决运动员的竞技训练需求，才能满足大众在滑雪领域的真实需求。这一理念的成果是开山雪衣V3，这是一款“透气锁温”产品，以第三代HeatStream技术为核心，以Dermizax®面料和3M Thinsulate™新雪丽™棉为功能基质。国家队第三代Thermal Ocean技术提供隔热、吸湿排汗，同时实现排汗的系统解决方案。其机理在于独特的蜂窝模块结构，可将人体产生的热量均匀地循环到服装内，有效保持体温。背部透明开窗、腋下拉链，“吸气-扩散-排气”闭环控温控湿，让运动产生的汗水蒸气通过蜂窝状通道快速逸出，实现吸湿排汗。在萨同时，Dermizax® 面料提供卓越的防水和防风能力，快速液化并逸出细小的水蒸气，以防止堵塞和内部凝结。这种面料即使在潮湿和寒冷的条件下也能保持其柔软性和弹性。此外，该服装填充有 3M Thinsulate™ 高效保暖抓绒棉，比传统棉絮薄 30%，但锁温效率是传统棉絮的两倍。通过组合应用不同的材料技术，我们最终可以保持衣服干燥舒适。但当服务于职业运动员的技术解决方案满足了大众消费的需求时，减少它们并不像外界想象的那么容易。罢工。要将高性能的专业产品转变为市场认可的大众化产品，挑战在于如何缩小专业能力与日常出行之间的差距。毕竟，消费者固有的认知是运动员设备虽然提供了最高的性能，但可能并不实用或不划算，甚至可能与日常出行的舒适和时尚需求相冲突。在安东集团2024年度股东大会上，丁世忠先生发表了《打造精品，持续打赢战争》的主题演讲。他提出，全球消费者之所以需要Antoh，是因为它的“好产品”。 Kaizan Snowsuit V3显示了对Anto Champion“好产品”的一些理解。一定是表演与时尚、专业全景与大众需求的融合。因此，安踏冠军在追求性能的同时，也非常注重美观。这款滑雪服的设计灵感来自北极光。在“极光追逐”配色方案中结合大自然的奇妙色彩，融入渐变印花中。新的设计语言旨在打破笨重、专业的传统印象雪衣，满足新一代消费者的服装期望。可复制竞争力的公式 事实上，滑雪服的价值不仅在于其抵御恶劣天气的能力，还在于其能够在品牌与用户之间架起一座信任的桥梁。如果从安踏Champion的整体战略来分析，该产品的推出是构建越野滑雪、徒步、滑雪产品矩阵，完成品牌专业化升级的重要一步。安踏将支持12支国家品牌队参加明年2月的米兰冬奥会。以实践验证作为产品实力的验收指标，主打“专业化”和“民族品牌技术”，构成了安踏与国内外品牌竞争的两张冠军牌。事实上，这并不是安踏Champion第一次使用这一策略。在越野跑领域，安踏冠军近年来迅速崛起通过赞助香港100越野赛、High Oligogon超级山地场地赛等业界知名专业赛事、与专业越野跑运动员签约以及推出Falcon Pro越野跑鞋，在越野界获得了专业认可。这种方法还为以后扩展到滑雪胜地提供了可复制的模型。去年11月，安踏冠军支持中国科学探险家、极地未来创始人文旭单人风筝冲浪南极探险，同时推出联名“极地生态科技系统”和“极地冰锋”装备系列。当时，文旭在预备训练时使用的是开山雪地套件V2，也就是开山雪地套件V3的前身。很明显，安踏冠军在冬奥会之前的这个雪季已经取得了足够的成就，从产品到营销都完成了。它不容忽视。不是这样的作为安踏集团旗下的安踏冠军赛，获得了滑雪场资源的大力补强。在技术研发层面，集团积累的技术为国字号团队提供了最可靠的性能支撑，实现了“国字号技术应用的普及”。在品牌营销层面，中国国家滑雪队谷爱凌等大品牌管理的顶级赞助名单，也帮助安踏Champion打造专业的品牌形象，更高效地触达目标群体。在资源支持下，安踏冠军也明确了其在集团多品牌矩阵中的独特定位。 ：这是一款极具原创性和设计性的专业产品，基于中国运动员的真实需求，与国家队运动员合作打造和测试，旨在服务中国优秀的户外运动员。此时，一个清晰的竞争方程式出现了。迅速关闭不断壮大碎片化的户外冰场，通过“重大赛事赞助+顶尖运动员签约”建立专业信誉，进而推出搭载有效装备技术的主打产品，最终完成品牌在专业领域和大众市场的精神沉淀。在精英户外市场，国际各大品牌不仅拥有深厚的历史积淀，还掌控着技术壁垒的光环。国产品牌想要突破狭隘围城，就必须找到自己的出路。安踏Champion的这条道路为国产品牌提供了参考范式。在历史故事上，或许很难与国外品牌抗衡，但如果拥有特定领域最优秀的资源，以及能与之抗衡的“好产品”，国产品牌就能编织出属于自己的独特故事。开山Snow Suite V3的市场表现将让他们面临风险。用“经过验证的技术”来检验这条差异化道路是否可行。以“logy”为核心，才能真正在广阔的冰雪市场上为中国品牌打开天地。 声明：本文由蓝雄体育原创，转载时请注明出处。
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